為進一步探索適合中國汽車市場的創(chuàng)新營銷理念和方法，推動中國汽車企業(yè)現代化營銷進程，由中國市場學會、搜狐汽車主辦的汽車營銷首腦風暴已經成功舉辦了二十一屆，期間的中國汽車營銷創(chuàng)新大獎評選活動獲得了汽車營銷界的廣泛好評。
為保證2025中國汽車營銷創(chuàng)新大獎評選過程的全面、準確、客觀、公正，搜狐汽車聯合中國市場學會，特向各廠商/公關/廣告/營銷服務機構征集汽車行業(yè)的優(yōu)秀營銷整合方案。旨在發(fā)掘汽車行業(yè)優(yōu)秀的營銷傳播項目，傳播并提升中國汽車企業(yè)營銷水平。
以下為方程豹提交的案例，案例名稱為：《方程豹 豹 8 上市傳播》。
一、方案背景
傳統(tǒng)硬派越野車長期深陷“性能與舒適不可兼得”的桎梏：極致越野能力往往伴隨駕乘體驗的犧牲，而追求公路舒適性的產品又難以征服復雜路況。品牌深刻洞察用戶對“全場景、全能型”高端SUV的渴求，繼首款車型豹5成功破局后，重磅推出豹系列旗艦力作——豹8。豹8承載著方程豹品牌向上的使命，旨在徹底打破性能與智能、越野與豪華之間的壁壘，依托比亞迪尖端新能源技術與華為深度賦能的智能科技，將“電驅越野”推向“智能硬派”的全新高度，滿足用戶對極致性能與頂級智能體驗的雙重期待。
二、創(chuàng)意策略：比亞迪 x 華為強強聯合，打造國貨旗艦認知
作為比亞迪和華為首次聯合開創(chuàng)的智能硬派車型，豹 8 承載著兩大科技巨頭的深厚技術底蘊和創(chuàng)新理念，具有獨特的戰(zhàn)略意義。它定義了國貨旗艦的頂級價值，開創(chuàng)了自己獨特的價值公式 ——8=4x (1+1)。
從新車上市前，比亞迪與華為就開始緊密合作，通過一系列預熱活動，在行業(yè)內外引發(fā)廣泛關注，讓市場對雙方的合作成果充滿期待，這便是「方華」聯合帶來的初步影響力。而在上市發(fā)布會階段，更是通過雙方的品牌號召力，邀請到各界重磅嘉賓跨界助陣，從科技領域到其他領域，全方位吸引不同圈層的目光，致力于將豹 8 打造成為國貨旗艦，成為國民首選的硬派 SUV，在消費者心中建立起牢固的品牌認知。
三、案例詳細內容：立體矩陣造勢，沉浸體驗破圈
1、“8=4×（1+1）”，價值公式全方位滲透
聚焦豹 8=4x（1+1）價值公式及華系 998 話題，構建起立體化傳播矩陣。在傳播過程中，充分利用央媒的權威性進行價值定調，讓大眾從官方層面認識到豹 8 的重要意義和卓越價值；借助融媒的廣泛傳播力和影響力，對價值公式進行深度解讀，讓更多人理解其背后所蘊含的技術實力和創(chuàng)新理念；同時，跨界媒體從情感角度進行傳遞，引發(fā)消費者的情感共鳴。通過這種全方位、多維度的傳播方式，集中為上市發(fā)布會話題造勢，傳播鏈路全面覆蓋不同圈層用戶，強化全民對豹 8 國貨旗艦的認知。
2、沉浸式技術展區(qū)，具象化演繹“智勇雙全”
豹 8 上市發(fā)布展示外場設置「智勇雙全 & 星艦美學」「智感非凡」「勇享非凡 & 雙倍安全」三大展區(qū)，將豹 8 的外觀內飾設計、AI 智能座艙、智駕表現、整車安全等核心亮點進行集中呈現，讓觀眾能直觀感受到車輛在設計、智能、性能及安全等方面的卓越之處，進一步強化方程豹個性、技術、安全等品牌標簽。
3、科技與體藝雙重破圈，引爆全民關注
發(fā)布會特邀華為公司領導（遲林春）親臨助陣，彰顯雙方深度合作，強化科技背書；同時邀請奧運舉重冠軍侯志慧、李雯雯、劉煥華登臺，以其“中國力量”的“勇者”形象，完美契合豹8硬派精神；著名主持人、豹8準車主汪涵的現身，以真實用戶視角分享選擇理由，極大提升信賴感與親和力。
此外，活動覆蓋全國核心汽車、科技、財經媒體逾750家；線上聯合120+家媒體平臺同步直播；特邀70+位方程豹品牌核心用戶代表現場見證，構建口碑傳播源點。發(fā)布會巧妙融合科技發(fā)布、冠軍故事、車主對話，實現從汽車圈層向科技圈、體育圈、大眾娛樂圈的有效滲透。
四、推廣效果
1、上市媒體傳播價值深化
累計閱讀量超 2188w，互動量超4.9w。汽車、科技類媒體對豹8進行了詳細評測和報道，從專業(yè)角度解讀了豹8的技術優(yōu)勢和產品亮點，引發(fā)行業(yè)內外的廣泛討論和關注。
2、直播觀看人次創(chuàng)新高
比亞迪、華為、方程豹三方聯播上市發(fā)布會，觀看人次再創(chuàng)歷史新高，官方全平臺直播觀看量超3062萬，互動量超100萬。如此龐大的觀看量和互動量，充分證明了消費者對豹 8的高度關注和期待。
3、多平臺話題持續(xù)霸榜
發(fā)布會相關話題在微博、頭條等多個平臺持續(xù)霸榜，累計熱搜話題超16個，微博#比亞迪華為聯合發(fā)布豹8上市#、#方程豹 豹8#兩個熱搜話題上榜，在榜時長超1.5小時，截止至 17日累計傳播閱讀量1.9億+，討論量8.3萬+。