國家級非物質文化遺產豫園燈會再度揚帆出海，讓來自中國的璀璨華燈照亮世界舞臺，用多樣化的文化表達向世界講述中國故事。
6月28日晚，2025泰國豫園燈會在曼谷著名商業地標暹羅天地ICONSIAM亮燈，成為曼谷夜空中的獨特亮彩。豫園股份董事長黃震表示，為期50天的泰國豫園燈會，既是友誼的象征，更是合作的起點。豫園股份希望能攜手更多合作伙伴，讓中國文化、中國品牌走進泰國千家萬戶，續寫“中泰一家親”的嶄新篇章。
湄南河畔四方島嶼，描繪《山海經》中神話場景
此番出海泰國，豫園燈會繼續將以《山海經》為藍本打造的IP“山海奇豫記”進行延展，而在設計中更是注重融入泰國本土特色，將《山海經》中各種古老且生動的中國傳統文化元素與泰國元素相結合，構建出了一個既神秘絢爛又充滿煙火氣的大型戶外沉浸式體驗場景。
在泰國豫園燈會的整體設計中，選用了《山海經》中四海八荒的華夏地理觀概念，具象化塑造了東南西北四方島嶼，同時，結合本次泰國燈會舉辦地暹羅天地毗鄰泰國母親河——湄南河這一獨有的地理區位，以主題不同的燈組營造出一個漂浮在“湄南河”畔的水岸光影奇景，星羅密布的幻彩“島嶼”既妝點了湄南河，又勾勒出《山海經》中充滿想象力的域外秘境。
東部島嶼上，神秘的植物散發著勃勃生機：一棵魔法煙泡樹，能夠噴出五彩斑斕的泡泡；在花叢里，則藏著可愛、俏皮的螢火蟲小精靈——熠耀。
南部島嶼，也是泰國豫園燈會主舞臺所在，舞臺中央樹立著一塊“時空幻鏡”，讓參觀者可以通過高大的幻鏡穿越到中國上古神話中遍栽著神花仙草的奇妙世界。這些神花、仙草運用了七彩斑斕的顏色設計，在泰國的傳統文化中，正是用七種顏色分別代表一周的每一天，這一當地傳統風俗被巧妙地融入到燈組設計中。而幻鏡一側，一只具有靈性的瑞獸麒麟正在嬉戲，作為中國家喻戶曉的神獸，麒麟也將為泰國民眾們送上最誠摯的祝福。
《山海經》中神獸白澤則守護著西部的島嶼，相傳白澤能語言、通曉萬物之情，既能消除災害，又能庇護百姓。西部島嶼也是中泰兩地風情的市集所在，濃郁的煙火氣讓這里成為了泰國豫園燈會人氣最高的區域之一。本次泰國豫園燈會另一大打卡點——中泰友誼之花燈組，也位于西部島嶼上，牡丹花、金鏈花等中泰兩國多種名花巧妙集合，呈現兩國友誼如花綻放的美好寓意。
北部島嶼可謂神獸們棲息的樂園：“呆萌神獸” 尊尊，相傳它能夠吞噬噩夢，是夢境的守護天使；仙靈“畏獸”，具有驅逐邪崇、拔除不祥的功能；神獸“靈貓”，具有自身繁衍后代的神奇能力，也象征著和睦與融洽……模樣、個性迥異的神獸們歡聚于此，不僅表達著對每一位觀燈者的美好祝福，更是寓意中泰文化交融、友誼長存。
以燈會為媒，將中國制造與中國文化推向全球市場
被列為國家級非物質文化遺產的豫園燈會不僅是一場視覺的盛宴，每一年上海豫園燈會期間，人們既能體驗到各類豐富有趣的民俗活動，又能領略精美絕倫的燈彩藝術技藝，更能品嘗到各種中國傳統美食。豫園燈會可謂一個能夠集中展示民俗、工藝、美食等多種文化的大舞臺。
2025泰國豫園燈會同樣具備了這些特質，成為兩國文化、商業交流的絕佳平臺。充滿互動性的沉浸式展覽、匯聚了中泰兩國好物的風情市集、主題豐富的文化周活動等，都將全方位展示以豫園燈會為代表的中國傳統民俗活動獨特的包容性與吸引力。
《探秘山海經》神獸藝術展是泰國豫園燈會精心籌備的文化展覽，展覽由一群中國的青年藝術家，以《山海經》為內容核心，利用多種創作手段和數字科技形式打造。展覽中除了將展出數十件藝術創作與神獸模型展品之外，還將利用VR等技術帶來有趣的互動體驗，活化中國上古神話的山海世界，讓游客朋友們可以立體式地了解《山海經》奇幻之美。
而在泰國豫園燈會的集市區域，來自中泰兩國的特色美食、精美禮品、創意好物等琳瑯滿目的貨品必將激發觀燈者們的消費熱情。豫園股份旗下老廟、南翔饅頭殿、舍得、沱牌、童涵春堂、WEI蔚藍之美、DJULA、上海表、海鷗表、復地、大豫園等多個中華老字號及優質品牌、項目也以不同方式參與其中，ClubMed、天元寵物、酷樂潮玩等品牌也將亮相泰國豫園燈會特色市集。
值得一提的是，曾隨豫園燈會一起成功出海法國的南翔饅頭此番再度隨燈會來到泰國，并為泰國消費者精心準備了分別代表上海味道和曼谷味道的兩款特色小籠。其中，“上海味道“當屬南翔傳承百余年的傳統鮮肉小籠，而”曼谷味道“則是創新選用雞肉、蝦仁等原材料研發的冬陰功風味小籠，鮮美多汁的小籠包勢必將大大滿足泰國食客們的味蕾。老廟、童涵春堂、沱牌等中華老字號品牌也紛紛帶來了如古韻金、涵春再造人參系列、沱牌曲酒等拳頭產品，以燈會為媒，將中國的好品牌、好產品，以及其所蘊含的中國文化推向全球市場。
泰國燈會期間，還將通過舉辦不同的文化周活動來展示不同的主題，如“魅力上海”周、新杭線·“靈韻萬象”國潮文創周、“山海同薇•植韻東方”生活美學周等活動，將分別聚焦上海城市風采、國潮文創、東方美學等內容，從城市建設、商旅文發展、生活方式等多個角度為參觀者帶來不同的互動體驗。即將于7月中下旬舉辦“泰中美食周”更是值得期待，中國佳肴與泰國傳統美食通過味覺體驗自然融合，讓游客在品嘗美食的過程中，實現從文化觀賞到生活方式的深度交融。
持續探索“文化+品牌”出海模式，主動邁開“走出去”步伐
豫園燈會自1995年首次舉辦以來，已然成為中國標志性的新春民俗文化活動。多年來，豫園燈會不斷探索創造性轉化與創新性發展，主動邁開步伐勇敢“走出去”，并逐漸成為一個世界性的中國IP，成為東西方文化交流的平臺。
2023年底至2024年初，豫園燈會首次出海，在法國巴黎舉辦，吸引近20萬法國當地觀燈者，并帶動多個老字號及國內優質品牌出海展示。為了一睹豫園燈會這一中國非遺的風采，法國游客們每天都會在開園前排起延綿兩個街區的長隊等待入園觀燈。法國豫園燈會的成功經驗證明，海外公眾和市場對中國文化和中國品牌存在著強烈的好奇與需求，通過豫園燈會這一超級文化場景，不僅為中國品牌搭建起海外溝通合作的橋梁，更能用生動、富有感染力的“語言”向世界訴說中國故事，讓中國文化被更多海外人士所認識、了解、喜愛。
在法國豫園燈會驗證了“文化+品牌”出海模式的可行性后，豫園股份持續推進東方生活美學戰略的全球化發展路徑，旗下多個品牌爭相探索出海，如松鶴樓等中華老字號已在海外開設門店。
2025泰國豫園燈會正是豫園股份全球化戰略的延續，希望以豫園燈會的揚帆遠航同步實現文化傳播與商業拓展雙重價值，既帶動中國制造擁抱全球市場，也更好地向世界傳播中國文化、講好中國故事。